德国万圣节消费预计达5.2亿欧元，虽情绪低迷同比仅下滑3.7%，整体保持稳定

每年10月底，当南瓜灯亮起、鬼怪装扮开始出现在街头巷尾时，就知道万圣节的脚步近了。虽然这个源自西方的节日在中国还远谈不上“主流”，但在欧洲，尤其是德国，它早已成为一年一度不容忽视的消费节点。今年也不例外据德国零售协会HDE最新发布的预测数据，2025年万圣节期间，德国的零售额预计将达到约5.2亿欧元。尽管整体经济环境低迷，消费者情绪偏谨慎，但这一数字仅比去年下降了3.7%，显示出节日消费需求依然保持相对稳定。

这组数据背后，其实藏着不少耐人寻味的信息。在通胀高企、能源价格波动、家庭支出压力加大的背景下，德国消费者本应捂紧钱包，减少非必需消费。然而，万圣节相关商品的销售却并未出现断崖式下滑。糖果、装饰品、服装道具等依旧是热门品类，超市货架上堆满橙黑配色的商品，主题促销活动也早早铺开。像Lidl、Aldi这样的折扣超市，甚至推出了限量版万圣节零食和DIY套装，吸引了不少家庭顾客。

这种“该省省，该花花”的消费心态，其实并不难理解。对许多德国家庭来说，万圣节已经不再只是一个外来文化符号，而是逐渐演变成一种亲子互动、邻里社交的日常仪式。孩子们提着南瓜灯挨家敲门要糖果，社区组织装扮比赛，学校举办主题活动这些看似简单的娱乐项目，背后是实实在在的情感投入和家庭支出。哪怕整体预算收紧，不少家长仍愿意为孩子的快乐“破个例”。

值得注意的是，今年的万圣节消费还有一个新趋势：环保与可持续理念正在悄悄渗透进来。越来越多的消费者倾向于购买可重复使用的装饰品、天然材质的面具，或是自制服装道具。一些环保组织也在社交媒体上发起倡议，鼓励人们减少一次性塑料制品的使用。比如，柏林就有社区推出了“绿色万圣节”活动，提倡用旧衣服改造 costumes服装，用回收材料做南瓜灯。这种变化虽然不会立刻反映在销售额上，但却预示着未来节日消费可能走向更理性、更注重长期价值的方向。

当然，也不能忽视外部因素的影响。今年以来，德国经济增长乏力，工业产出疲软，消费者信心指数长期在低位徘徊。根据德国ifo经济研究所的数据，2025年第三季度消费者情绪虽略有回暖，但仍处于近年来较低水平。在这种大环境下，任何节日消费的“稳中有降”都值得玩味。5.2亿欧元的销售额，表面看只比去年少了不到4%，但如果考虑到物价上涨因素，实际购买力其实是有所下降的。换句话说，人们花的钱差不多，买到的东西却可能变少了。

不过，从零售商的角度看，这个结果已经算是“不幸中的万幸”。毕竟，在当前经济形势下，能守住基本盘就已不易。HDE负责人斯特凡·布克哈特在接受采访时表示：“尽管面临挑战，但人们对节日的热情没有减退。这说明，即使在困难时期，人们依然需要一些轻松愉快的时刻。” 这句话听起来有点感性，但细想之下却很真实节日不只是消费行为，更是一种心理慰藉。

反观国内，虽然万圣节不像春节、中秋节那样根深蒂固，但在年轻人中热度逐年上升。尤其是在一二线城市，商场、咖啡馆、酒吧纷纷推出限定款饮品和打卡装置，吸引年轻群体拍照分享。有些幼儿园和国际学校也会组织小型庆祝活动。虽然目前还没有权威的消费数据统计，但从社交媒体上的讨论热度来看，这个“洋节”正以一种温和的方式融入部分中国人的生活节奏。

说到底，无论是德国人买南瓜灯，还是中国人打卡主题咖啡馆，节日消费的本质或许从来都不是“花了多少钱”，而是“那一刻是否感到开心”。在充满不确定性的时代里，人们比以往更需要这样短暂而明确的快乐锚点。一个精心打扮的孩子笑着跑过街角，一盏暖黄的南瓜灯照亮门前小路这些画面本身，就已经值回票价。

所以，别小看那5.2亿欧元的数字，它不只是账面上的交易额，更是无数普通人选择在平淡生活中点亮的一点光。