德国黑五打折越来越“抠”：今年平均就降3%，香水和美容工具干脆不降价

每年一到11月底，欧洲的“黑色星期五”购物狂欢总能吸引无数消费者摩拳擦掌，准备大买特买。然而今年，德国消费者的热情似乎被泼了一盆冷水根据德国电商协会bevh最新发布的数据，2025年黑五期间，德国商品的平均折扣率仅为3%，创下近年来新低。更让人意外的是，香水、美容工具等以往热门促销品类，几乎全线“零优惠”。这一现象不仅让不少精打细算的消费者感到失望，也折射出当前欧洲消费市场正在经历的一场深刻变化。

曾几何时，德国的黑五购物节热闹非凡。商场门口排起长队，电商平台流量激增，商家纷纷打出“全场五折”“限时秒杀”等诱人标语。但今年的情况明显不同。以德国本土大型电商平台Otto和Zalando为例，虽然页面上依旧布满“Schnäppchen”便宜货和“Angebot”特价标签，但点进去一看，多数商品的实际降价幅度微乎其微。有消费者在社交媒体上吐槽：“所谓的‘特价’比平时还贵，这哪是打折，简直是心理战。”

为什么德国黑五的折扣越来越“虚”？一个关键原因是成本压力持续高企。尽管通胀增速有所放缓，但能源、物流和人力成本仍处于高位。德国联邦统计局的数据显示，2025年第三季度，企业运营成本同比上涨约6.8%。在这种背景下，商家不敢轻易大幅降价，否则可能面临亏损。一位柏林本地零售商坦言：“去年我们还能靠清库存冲销量，今年原材料都涨了，再打折就真的要贴钱了。”

越来越多品牌开始转向“全年促销”模式，削弱了黑五的独特吸引力。像耐克、欧莱雅等国际品牌，在德国市场早已习惯通过会员日、返场活动等方式分散促销节奏，不再把宝押在某一个周末。消费者也不再愿意等到黑五才出手，而是选择在平时价格较低时购买。这种“去节日化”的消费趋势，让黑五逐渐从“年度最大购物节”变成了“普通促销周”。

值得一提的是，香水和美容工具类商品今年几乎未参与折扣，引发了不少关注。这类产品通常利润较高，按理说更有降价空间。但业内人士分析，高端美妆品牌正有意控制促销频率，以维护品牌形象和价格体系。比如香奈儿、迪奥等奢侈美妆线，近年来在德国市场严格限制打折渠道，连大型电商平台也难以拿到大幅优惠。而一些主打科技功能的美容仪器品牌，如Foreo和Braun，则强调“技术价值”而非价格竞争，宁愿少卖也不愿降价伤及品牌定位。

消费者对此反应不一。一部分人表示理解：“现在东西本来就贵，商家也不容易。”但更多人觉得“没意思了”。在法兰克福一家银行工作的安娜说：“以前黑五能省下好几百欧元，现在逛一圈下来，发现根本没便宜多少，还不如直接等圣诞促销。”社交平台上，“BlackFridayDeutschland”话题下，不少网友晒出截图对比价格，质疑所谓“折扣”是否真实，甚至有人呼吁“不如取消这个节日”。

不过，也有积极信号。虽然整体折扣缩水，但部分家电、电子产品仍有一定优惠。例如博世的吸尘器、戴森的吹风机在个别平台降价8%-10%，吸引了大量订单。二手平台如eBay Kleinanzeigen和Vinted反而迎来流量高峰，不少年轻人转向“循环经济”，通过买卖闲置物品实现“变相省钱”。这或许预示着，德国消费者的购物逻辑正在从“追求低价”转向“追求价值”。

从更广的视角看，黑五折扣缩水不只是德国的现象。法国、荷兰等邻国也出现了类似趋势。欧洲消费者正变得更加理性，不再盲目追逐“打折”标签，而是更关注产品质量、可持续性和实际需求。这种转变，某种程度上也是一种成熟消费文化的体现。

说到底，购物节的本质是供需双方的博弈。当商家不再靠低价冲量，消费者也不再为噱头买单，市场自然会回归冷静。也许未来的“大促”不再是一场疯狂抢购，而是一次更清醒的选择。就像慕尼黑一位老奶奶说的：“我年轻时也追过黑五，现在想想，真正需要的东西，什么时候买都一样，关键是别让自己后悔。”