俄罗斯电商巨头玩起了金融：Wildberries和Ozon纷纷布局投资理财新业务

最近，俄罗斯电商圈掀起了一股“跨界潮”。你可能刚在Wildberries上买了双打折的冬季靴子，下一秒就收到平台推送：要不要试试投资基金？这可不是玩笑。作为俄罗斯最受欢迎的两大电商平台，Wildberries和Ozon几乎同时宣布进军投资理财领域，推出面向普通消费者的金融产品。这一动作不仅让不少用户感到意外，也悄然改变了俄罗斯人管理钱包的方式。

过去几年，Wildberries凭借低价商品和覆盖全国的物流网络，成了无数家庭日常购物的首选。而Ozon则以更丰富的品类和更快的配送服务紧随其后，被称作“俄罗斯版亚马逊”。但如今，这两家电商巨头不再满足于只卖衣服、家电或日用品，而是把目光投向了用户的“钱袋子”他们开始提供低门槛的投资理财产品，比如货币市场基金、国债代购、甚至指数挂钩产品。

这个转变其实早有端倪。2025年起，俄罗斯央行就开始推动“金融普及”计划，鼓励更多普通人参与资本市场，避免储蓄过度集中在银行存款中。与此同时，通货膨胀持续走高，传统储蓄利率难以跑赢物价上涨，老百姓对资产保值的需求越来越强。电商平台恰好抓住了这个机会它们拥有海量活跃用户，数据精准，触达能力强，做金融推广可谓“近水楼台”。

以Wildberries为例，它在2025年初上线了一个名为“投资角”的功能模块。用户只要点击几下，就能用购物账户里的余额购买由合作金融机构发行的短期理财基金，年化收益率普遍在10%以上，远高于普通活期存款。Ozon也不甘落后，与多家本土资产管理公司合作，推出了“零钱自动理财”服务，类似于国内的余额宝模式，用户不操作也能让闲钱生钱。

这种“边买边投”的模式特别受年轻人欢迎。莫斯科一位27岁的设计师安娜告诉媒体：“我以前根本不懂基金是什么，现在在Ozon买东西结账时，顺手就把找零放进一个稳健型产品里，既不耽误消费，还能有点额外收入，感觉挺安心的。”

值得注意的是，这些平台并没有自己发基金或做承销，而是扮演“渠道”角色，与持牌金融机构合作，降低用户进入投资世界的门槛。监管方面，俄罗斯联邦中央银行已明确要求所有在非金融机构平台上销售的金融产品必须经过严格审查，并充分披露风险。这意味着，虽然入口变简单了，但合规性并未放松。

这种电商+金融的融合趋势，在全球范围内并不新鲜。中国的支付宝从支付工具起步，最终发展成涵盖理财、保险、信贷的综合服务平台；美国的亚马逊也曾尝试为小企业提供贷款服务。但在俄罗斯，这是首次由纯电商平台大规模切入个人投资领域，且节奏之快、覆盖面之广，令人瞩目。

更有意思的是，这种转型也反过来提升了电商平台的用户黏性。数据显示，开通理财功能后的Wildberries用户月均活跃时长增加了近40%，Ozon的会员订阅增长率也在同期创下新高。显然，当购物和理财变成同一条路径上的两个动作，用户就更难轻易离开这个生态。

当然，挑战也并存。尽管平台强调“低风险”“保本浮动收益”，但任何投资都有不确定性。一些金融从业者提醒，部分用户可能误把理财产品当成“升级版存款”，忽视市场波动带来的潜在亏损。如何保障用户数据安全、防止诱导性营销，也是平台需要长期面对的问题。

不过总体来看，这次跨界被视为一次顺势而为的创新。在经济环境多变的背景下，普通人比以往任何时候都更需要灵活、透明、易操作的财富管理工具。而电商平台，恰恰具备将复杂金融产品“翻译”成大众语言的能力。

如今在圣彼得堡的地铁站里，Wildberries的新广告正滚动播放：“今天买的不只是外套，还有未来的可能性。”这句话或许正是这场变革的最佳注脚购物车里装的，不再只是生活必需品，还可能是一份对更好生活的期待。