美客多广告牵手HBO Max和Roku：大屏广告资源更丰富了

最近，拉美电商巨头美客多Mercado Libre在数字广告领域又迈出了关键一步。据多家科技媒体披露，美客多旗下的广告平台Mercado Ads正式宣布与HBO Max和Roku达成战略合作，进一步扩展其在联网电视Connected TV，简称CTV领域的广告库存。这一动作不仅标志着美客多从传统电商平台向综合数字生态系统的加速转型，也反映出整个拉美地区在流媒体和智能电视广告市场上的快速增长潜力。

所谓“CTV广告”，简单来说就是通过像智能电视、流媒体盒子这类联网设备投放的广告。比如你在用Roku看剧时，片头出现的品牌推广视频，就属于典型的CTV广告。相比传统的电视广告，CTV广告能更精准地锁定目标人群系统可以根据用户的观看习惯、地理位置甚至消费行为来推送，效果自然更高效。

美客多这次牵手HDB Max和Roku，可以说是强强联合。HBO Max作为华纳兄弟探索旗下的流媒体平台，在拉美拥有庞大的用户基础，尤其以权力的游戏最后生还者等热门剧集吸引了大量年轻观众。而Roku则是全球领先的流媒体播放设备提供商，其操作系统被广泛应用于多个品牌的智能电视中，在拉美市场的渗透率近年来稳步上升。

根据eMarketer今年初发布的报告，到2025年，拉丁美洲的CTV广告支出预计将达到近20亿美元，年增长率超过25%。这背后是家庭宽带普及率提升、智能设备价格下降以及消费者观看习惯改变的共同推动。越来越多的人不再守着固定时段看电视，而是选择在Netflix、HBO Max、Disney+这些平台上按需点播。广告主自然也要跟着用户走。

对美客多而言，这步棋下得既及时又聪明。过去几年，它虽然在电商和支付领域，但在广告变现方面一直相对保守。相比之下，亚马逊早在多年前就通过Amazon Advertising建立起成熟的广告体系，如今广告业务已成为其利润的重要来源之一。美客多显然也看到了这条路的潜力。

此次合作后，品牌商家将可以通过Mercado Ads平台，直接购买在HBO Max和Roku设备上播放的广告位。这意味着，一个正在看龙之家族的用户，可能会在剧情间隙看到某款新上市手机的促销信息，而这个广告正是由美客多平台精准匹配投放的。对于广告主来说，不仅能触达高价值用户群体，还能借助美客多强大的电商数据闭环，实时追踪转化效果从看到广告，到点击跳转，再到完成购买，整个链路清晰可测。

值得一提的是，美客多并没有止步于拉美本土市场。尽管目前的合作主要覆盖墨西哥、巴西、阿根廷等主要国家，但公司高层已在公开场合表示，未来会考虑将这套CTV广告模式复制到更多区域。毕竟，全球范围内的“剪线族”cord-cutters，指取消有线电视转投流媒体的人群越来越多，传统电视的影响力持续下滑，CTV正成为品牌营销的新高地。

当然，挑战也不少。CTV广告虽然精准，但也面临数据隐私、广告欺诈和跨平台归因难等问题。尤其是在拉美这样监管环境复杂的地区，如何在合规的前提下做好用户画像，是美客多必须面对的课题。与HBO Max和Roku的合作属于资源采购性质，长期来看，美客多可能还需要自建或投资自己的流媒体平台，才能掌握更多主动权。

但从目前来看，这次合作无疑为拉美数字广告生态注入了新活力。以往，大型国际品牌在拉美投放广告时，往往依赖Google、Meta这样的全球平台。而现在，本地化的广告解决方案正在崛起。像美客多这样深谙本地消费行为的企业，反而更具优势它们知道巴西人喜欢什么时间刷手机，也知道墨西哥家庭周末最爱看哪类节目。

可以预见，随着更多电商平台加入CTV广告战局，未来的客厅屏幕将不只是的载体，更是商业竞争的新前线。谁能把广告做得既不惹人烦，又能精准打动人心，谁就能在这场变革中赢得先机。

而对我们普通用户来说，也许以后追剧时看到的广告，不再是千篇一律的保健品和洗发水，而是真正和自己生活相关的商品推荐比如刚搜过婴儿车，下一秒就在大屏幕上看到某款热销型号的限时优惠。这或许就是技术带来的小小便利。